Pourquoi Poona ?
Pourquoi Poona ?
Pour imager la notion d'échanges
L’écoute et l’empathie sont, à nos yeux, deux qualités indispensables à notre métier. Nous sommes convaincus que les échanges transversaux favorisent la naissance des idées et l’innovation alors que la créativité est une ressource essentielle lorsqu’il s’agit d’établir une stratégie de communication. Quels que soient nos projets, individuels ou communs, nous avons toujours pu compter l’un sur l’autre pour faire évoluer nos idées, les confronter, les faire rebondir, prendre du recul et remettre en questions nos certitudes. Cet état d’esprit, ce mode de fonctionnement acquis naturellement par notre relation fraternelle, nous permet aujourd’hui d’accompagner nos clients dans une démarche d’écoute et d’échanges. Et quoi de mieux que les sports de raquettes, et plus précisément le badminton, pour imager cette notion d’échange ?
Aux origines du mot Poona
Le badminton ?
Si opter pour les sports de raquettes nous semblait pertinent pour désigner notre ADN de marque, encore fallait-il que ce nom soit original, abstrait et qu’il nous plaise. C’est en retraçant l'histoire de ces sports que nous avons découvert que le badminton avait été inventé par des officiers anglais s’étant inspirés d’un jeu originaire d’Inde nommé Poona. Séduits par sa consonance, ce nom s'est imposé à nous comme une évidence.
Pourquoi cette charte graphique ?
Du bleu, du rose et un cercle
En se basant sur notre prisme de marque, nous avons demandé à Sophie - directrice artistique freelance - de créer pour Poona une identité moderne mais intemporelle, épurée et élégante. Souhaitant faire un clin d’œil aux racines du Poona, nous lui avons demandé d’intégrer le nom de la ville indienne de Pune, brièvement nommée Poona sous l'ère britannique, par le biais de l’écriture Devanagari. Concernant le choix des couleurs, si nous adorons l'élégance du sempiternel duo noir / blanc, nous tenions à nous démarquer. Alors que nous avions évoqué le bleu pour le professionnalisme et la confiance qu'il représente dans l’inconscient collectif occidental, nous voulions l’associer à des couleurs plus chaudes pour contrebalancer sa fraîcheur. La suite c’est Sophie qui est la mieux placée pour l’expliquer.
« La lettre «O», l’échange, la collaboration, l’équilibre, le but à atteindre... Autant d’arguments qui font du cercle une forme évidente pour Poona. Les déformations apportées au cercle traduisent l’idée de cycle et d’un échange continu entre Poona et ses clients. En laissant subtilement apparaître les lettres devanagari, ce logo fait référence à l’Inde tout en restant volontairement abstrait.
Une identité forte aux courbes féminines, mise en valeur par une gamme de couleur très contrastée, alliant la puissance d’un bleu profond et la douceur d’un rose poudré. Des touches cuivrées, en références aux teintes rousses indiennes, viennent conclure cette colorimétrie à la fois élégante et intemporelle. »
SOPHIE DOUKHOPELNIKOFF
Graphiste et Directrice artistique
Le souci du détail
Page 404
Un GIF de Thierry Van Biesen en clin d'œil au badminton et des couleurs totalement différentes de notre charte graphique afin de bien identifier qu'un impair s'est produit. Pour y accéder, on vous invite à provoquer l'erreur 404 en tapant quelque chose - n'importe quoi - après le slash dans votre barre de navigation.
